Posts tagged: digital advertising

3 Resolusi Periklanan Digital Teratas di 2022 – Kali ini jutaan orang membuat resolusi Tahun Baru:

• Berhenti makan junk food.
• Berolahraga lebih banyak.
• Menghabiskan lebih sedikit uang.

Ini juga saat yang tepat bagi kami dalam periklanan digital untuk mengevaluasi kembali bagaimana kami dapat meningkatkan kampanye pemasaran kami.

Berikut adalah 3 resolusi teratas saya untuk industri periklanan digital pada tahun 2022.

Resolusi #1: Jangan Mengejar Vanity Metrics

Kita harus berhenti mengejar Vanity Metrics. Saya berbicara tentang tayangan, klik, suka/mengikuti, dll. Metrik ini membuat kami merasa baik, tetapi tidak melacak kemajuan pengiklan untuk mencapai hasil bisnis.

Kita hidup di zaman keemasan periklanan. Pengiklan dapat merancang dan mengukur kampanye untuk hasil dunia nyata, bukan metrik digital BS.

• Jika hasil yang Anda inginkan adalah lebih banyak lalu lintas pejalan kaki ke lokasi ritel Anda…. Anda dapat melacaknya.
• Jika hasil yang Anda inginkan adalah pertimbangan yang lebih kuat dari produk Anda….. Anda dapat melacaknya.
• Jika hasil yang Anda inginkan adalah membangun kesadaran akan merek Anda…. Anda dapat melacaknya.

Pada tahun 2022, berhenti mengukur metrik yang salah. Elon Musk sering dengan tepat menunjukkan bahwa mudah untuk jatuh ke dalam perangkap mengoptimalkan hal yang salah. Beberapa hal tidak perlu diukur atau dioptimalkan.

Misalnya, jika sasaran Anda adalah penyelesaian video, berhentilah mengkhawatirkan rasio pentalan. Jangan terganggu oleh metrik BS yang tidak berhubungan dengan hasil yang Anda inginkan. Fokus pada apa yang penting.

Bagaimana cara melakukannya? Pahami dengan sangat jelas hasil realistis yang Anda inginkan, pilih satu KPI yang secara akurat mengukur hasil itu dan optimalkan tanpa henti ke arah itu. Hilangkan sisa kebisingan.

Baca juga : Dampak Pemasaran Digital terhadap Proses Branding

Resolusi #2: Investasikan dalam Data Pihak Pertama

Tampaknya setiap hari industri periklanan membuat penyesuaian signifikan seputar data dan privasi. Pengguna menuntut lebih banyak privasi yang menghasilkan lebih sedikit pengumpulan data dan oleh karena itu lebih sedikit opsi penargetan untuk pengiklan. Pada saat yang sama, penyebaran saluran mengharuskan pengiklan untuk membuat rencana lintas layar untuk menjangkau segmen target secara akurat.

Jadi, bagaimana Anda menargetkan audiens secara efektif jika Anda tahu lebih sedikit tentang mereka dan mereka didistribusikan lebih luas dari sebelumnya?

Bangun kumpulan data Anda sendiri. Segmen data pihak pertama adalah segmen yang dikumpulkan dan dimiliki oleh perusahaan secara langsung dari pelanggan mereka. Beberapa perusahaan secara otomatis mengumpulkan data ini sebagai bagian dari perjalanan bisnis (pikirkan layanan berlangganan) sementara yang lain tidak otomatis (ritel).

Jika Anda tidak mengumpulkan data ini secara otomatis, beberapa cara untuk membangun kumpulan data Anda sendiri akan mencakup klub loyalitas, hadiah/promosi, atau membangun model data pada calon pelanggan Anda.

Setelah Anda memiliki kumpulan data ini, itu membuka dunia kemungkinan. Pertama, Anda tidak akan dibatasi untuk menargetkan segmen umum yang tidak sesuai dengan kasus penggunaan Anda. Kedua, Anda dapat secara efektif membangun kampanye iklan lintas saluran karena Anda tahu persis siapa konsumen Anda dan saluran pilihan mereka. Memiliki data Anda memungkinkan Anda menjangkau orang yang tepat di media yang tepat dengan pesan yang tepat.

Berinvestasi dalam data pihak pertama hari ini akan membayar dividen selama bertahun-tahun karena data kepemilikan meningkat nilainya.

Resolusi #3: Penuhi Kebutuhan Video

Konsumen memiliki selera yang tak terpuaskan untuk konten video. Web 1.0 dibangun di sekitar gambar dan teks. Internet saat ini menempatkan premium pada video:

• Konten yang diunggah ke YouTube setiap menitnya Lebih dari 500 jam
• Baru-baru ini, TikTok menjadi situs yang paling banyak dikunjungi di seluruh dunia, menyingkirkan Google dari posisi teratas.
• Netflix menghabiskan $17 MILIAR untuk membuat konten asli pada tahun 2021.

Konsumen memilih preferensi mereka, menghargai platform ini yang menekankan situs, suara, dan gerakan vs gambar statis. Namun terlepas dari pertumbuhan permintaan yang cepat ini, pasokan video kami tertinggal. Merek masih mengeluarkan konten statis.

Jadi bagaimana cara mulai membiasakan diri menggunakan video?

• Just Start — Jangan khawatir tentang kualitas produksi pada awalnya. Konsumen terbiasa dengan konten organik dan bahkan mereka lebih memilihnya berkali-kali daripada tempat yang diproduksi secara berlebihan.
• Pahami Platform Anda — Misalnya, konten yang berfungsi untuk LinkedIn mungkin tidak berfungsi untuk TikTok. Luangkan waktu untuk melihat konten berkinerja tinggi di saluran pilihan Anda dan buat video Anda mencerminkan gaya itu.
• Tetap konsisten — Konsistensi adalah kunci untuk belajar. Semakin banyak konten video yang Anda posting, semakin banyak pembelajaran yang akan Anda peroleh tentang apa yang berhasil dan apa yang tidak. Lembur, Anda dapat menggunakan pembelajaran itu untuk meningkatkan konten. Jadi jangan khawatir jika video pertama mengebom. Anda akan meningkat seiring waktu.

Ini hanya beberapa resolusi yang akan membantu kami menjadikan 2022 tahun yang lebih baik bagi kita semua dalam periklanan. Tetap terus belajar berjuang dan menganalisis.